Odkąd sieć internetowa stała się ogromnym źródłem wiedzy a także narzędziem używanym do komunikacji masowej, właściciele serwisów bardzo często korzystają z różnych form reklamy internetowej, żeby wypromować swoją stronę www wśród internautów.

Jedną z zwykle wykorzystywanych metod promocji, przynoszącej spodziewane efekty w sieci stanowią banery. Pojawiają się one zazwyczaj w górnej części strony internetowej zachęcając swoim wyglądem i treścią reklamową do wejścia na reklamowany portal. Agencje reklamowe, świadczące usługi w Internecie, najczęściej bezpłatnie przygotowują tego rodzaju banery reklamowe a opłata uzależniona jest jedynie od ilości kliknięć w reklamę, a tym samym ilością wejść na promowaną stronę. Ta forma współpracy daje korzyści oby stronom. Zleceniodawca ma pewność, że agencja będzie starała się jak najlepiej wykonać zadanie, ponieważ od jakości a także przyniesionych efektów zaprezentowanej w internecie reklamy naliczana jest opłata za wykonaną usługę.